Odręczny styl sugeruje zaufanie, a wyrazista czerwień dyskretnie pobudza apetyt i ekscytację. Wraz z globalną ekspansją Coca-Coli, ten charakterystyczny charakter pisma stał się swego rodzaju emocjonalnym skrótem, przywołującym nostalgię, amerykańską atmosferę i wspólne chwile, czy to na zakurzonym przydrożnym straganie, czy na billboardzie na Times Square. Prawdziwym sekretem nie jest ukryty obraz w literach, ale to, jak jeden prosty, spójny projekt nauczył się przemawiać bezpośrednio do pamięci, pragnień i nawyków – bez wypowiadania ani jednego słowa.
Fani Coca-Coli odkryli „ukryty przekaz” w kultowym logo
